Klávesové zkratky na tomto webu - základní
Přeskočit hlavičku portálu

Hyperbláznění marketů a chvála internetu

1. 08. 2012 11:35:00
„Kupte v akci dráž než normálně“ je marketingovým heslem Tesca. Aspoň to tak vypadá při pohledu na vývoj cen, který automaticky shromažďuje jeden šikovný server.

Už na začátku roku při pohledu na některé položky člověka napadlo, že se řetězce svezly na vlně „nutného“ zdražování v důsledku růstu DPH a krápánek to přehnaly. Sýr Krolewski za vyšplhal na dvacetikorunu za deset deka, ačkoli v malých městských potravinách byl pořád za 15 či 16 korun. 100 gramů červeného Douwe Egberts v „hypersuper“ za 35, ve večerce za 27 korun.

Těžko říci, zda za tenhle nepoměr může nenažranost řetězců nebo změna prostředí. Ještě před pár lety si malé obchody stěžovaly, že ani přímo u výrobce nedostanou takovou cenu, za jakou jsou schopny nakoupit třeba v Makru. A taky jich nebylo tolik jako dnes. Jenže pak v Praze vyrostly vietnamské večerky jako houby po dešti a i v dalších větších městech se na místa dosud okupovaná butiky vracejí malé potraviny, zeleniny nebo masny. Výrobci a velkoobchody mohli tenhle trend zachytit a zmenšit rozdíl nákupních cen pro „malé“ a řetězce. A nebo se nic nezměnilo a řetězce pořád mají podstatně menší nákupní ceny. Pak by to znamenalo, že se hypermarkety hojí právě za období, kdy cenou vytlačily ony malé, že spoléhají na setrvačnost zákazníků a šroubují ceny kam to jde, takže malí i při dražším nákupu mohou prodávat levněji.

Dobře, kdo chce, může pro kafe do večerky, do hypermarketu ho nikdo nenutí. Ovšem strategie Tesca, kterou dokonale potvrdil server Tescoviny, je něco jiného. Vyhlásit „akci“ po předchozím dvoudenním zdražení, případně rovnou v akci nabídnout vyšší než včerejší cenu, to už je za hranicí soudnosti. Není to novinka, ale teprve teď je to nádherně vidět. Server shromažďuje data z e-shopu Tesca a má tak dokonalý přehled. A ten v mnoha případech vypadá nějak takhle:
tescoviny.jpg
Tescoviny jsou dokonalý tah. Majitel sice mluví o neziskovém projektu, ale po publicitě, kterou získal díky redakčnímu článku na lidovky.cz, si lze těžko představit, že by nepřišla nabídka, které neodolá. Ať již od Tesca, aby se zbavilo nemilého „odhalovače“, nebo od někoho, kdo systém nějak rozšíří a vydělá jinak. A budiž mu to přáno. Ten kousek, co nabubřelému řetězci provedl, za odměnu stojí.

Z publikovaných grafů nejde konstatovat nic o cenách v kamenném Tescu, ale ostuda je na světě. Škoda, že se podobného srovnání asi nedočkáme u řetězců neprovozujících e-shop, protože ruční sběr dat „z regálů“ by byl příliš drahý. Tecsoviny jsou ale příjemným náznakem, že by se v maloobchodě mohlo něco změnit. Čerpadlo s koncovou cenou 1000 korun, na které zrovna koukám, si těžko nakoupíme za cenu blížící se nákupním 250 korunám (za které mi ho prodal zaměstnanec velkoobchodu, zásobujícího hypermarkety), ale jídlo by níž mohlo. Třeba se svět nezbláznil napořád...

Křišťálová Lupa 2016
Autor: Petr Liška | středa 1.8.2012 11:35 | karma článku: 34.84 | přečteno: 4807x

Další články blogera

Petr Liška

Ovčáček: Z hrušky dolů, Donalde!

Jako první reagovalo na Trumpovu výzvu "America first" Holandsko, že ono chce být druhé. Když se přidali Němci se žádostí o třetí šanci, zaslal Ovčáček americkému prezidentovi nótu:

6.2.2017 v 7:21 | Karma článku: 10.75 | Přečteno: 534 | Diskuse

Petr Liška

Snad to přežije, přízračná bílá dáma

Narazila do drátů a málem si zlomila dlouhý štíhlý vaz. Spadla doprostřed jízdního pruhu a seděla tam jako přízrak ve zvláštním klidném kontrastu s hustou dopravou na frekventovaném mostě.

11.1.2017 v 7:30 | Karma článku: 8.54 | Přečteno: 206 | Diskuse

Petr Liška

Stropnický reinkarnoval bolševického špicla

Vojenská rozvědka navazuje na tradice komunistovy lidové armády a chce špehovat všechny a všechno. Chce mít právo na do internetových uzlů nasadit "krabičky", přes které potečou všechna data.

30.11.2016 v 7:00 | Karma článku: 26.30 | Přečteno: 900 | Diskuse

Petr Liška

Multikulti po indiánsku

"Bylo by lepší, kdybyste přešli řeku a tam si postavili vlastní vesnici, protože naše zvyky se od vašich velmi liší. Mladí lidé by pak neuznávali ani jedny ani druhé, došlo by ke sporům a k válkám."

26.9.2016 v 8:38 | Karma článku: 21.79 | Přečteno: 735 | Diskuse

Další články z rubriky Ekonomika

Rostislav Szeruda

Zaručený příjem – máme na to?

Zaručený příjem zní jako propaganda z levicové kuchyně. Já si ale myslím, že by to byl dobrý námět pro pravici. Nemyslím tu, která zlodějnou a stupiditou pohřbila sama sebe, ale třeba tu, která se dříve nebo později zase zrodí.

18.2.2017 v 15:18 | Karma článku: 27.30 | Přečteno: 845 | Diskuse

David Evan

Automobilový průmysl spása nebo zkáza české ekonomiky?

Ve čtvrtek se v Mladé Boleslavi jednalo za účasti předsedy vlády Sobotky a ministrů o budoucnosti tohoto pro Českou republiku klíčového odvětví. Zúčastnění vidí budoucnost v inovacích, digitalizaci a elektromobilitě..

18.2.2017 v 14:41 | Karma článku: 31.89 | Přečteno: 1869 |

Jiří Pěkný

Ochrana spotřebitele podle ČSSD – kecy, kecy!

ČSSD musí zaplatit Altnerovi,chce si najmout poradenskou firmu z USA k volbám,politický důchod se blíží a rozežraní a zkorumpovaní politici potřebují zajistit sebe a své rodiny na standard,na který jsou zvyklí. Jak toho dosáhnout?

17.2.2017 v 12:49 | Karma článku: 44.24 | Přečteno: 7863 | Diskuse

Pavel Pařízek

Když se dílo podaří

Dnes se trochu odkloním od svého běžného „společenského“ tématu a ohlédnu se za jedním opravdu vydařeným obchodem.

17.2.2017 v 12:00 | Karma článku: 4.84 | Přečteno: 242 | Diskuse

Josef Barta

Daňová reforma, změny daní a spravedlnost v ČR

Stále vyšší daňové zatížení středních a nižších vrstev pomalu, ale úspěšně likviduje drobné a střední podnikatele. Daně nepřehledné a nespravedlivé.

17.2.2017 v 9:59 | Karma článku: 14.77 | Přečteno: 715 | Diskuse
Počet článků 131 Celková karma 0.00 Průměrná čtenost 1112

I can't see you, but you can see me...

Seznam rubrik

Napište mi

Vzkaz autorovi


Zbývá 1000 znaků.


Toto opatření slouží jako ochrana proti webovým robotům.
Při zapnutém javaskriptu se pole vyplní automaticky.


více


Najdete na iDNES.cz

mobilní verze
© 1999–2017 MAFRA, a. s., a dodavatelé Profimedia, Reuters, ČTK, AP. Jakékoliv užití obsahu včetně převzetí, šíření či dalšího zpřístupňování článků a fotografií je bez souhlasu MAFRA, a. s., zakázáno. Provozovatelem serveru iDNES.cz je MAFRA, a. s., se sídlem
Karla Engliše 519/11, 150 00 Praha 5, IČ: 45313351, zapsaná v obchodním rejstříku vedeném Městským soudem v Praze, oddíl B, vložka 1328. Vydavatelství MAFRA, a. s., je členem koncernu AGROFERT.