Klávesové zkratky na tomto webu - základní
Přeskočit hlavičku portálu

Hyperbláznění marketů a chvála internetu

1. 08. 2012 11:35:00
„Kupte v akci dráž než normálně“ je marketingovým heslem Tesca. Aspoň to tak vypadá při pohledu na vývoj cen, který automaticky shromažďuje jeden šikovný server.

Už na začátku roku při pohledu na některé položky člověka napadlo, že se řetězce svezly na vlně „nutného“ zdražování v důsledku růstu DPH a krápánek to přehnaly. Sýr Krolewski za vyšplhal na dvacetikorunu za deset deka, ačkoli v malých městských potravinách byl pořád za 15 či 16 korun. 100 gramů červeného Douwe Egberts v „hypersuper“ za 35, ve večerce za 27 korun.

Těžko říci, zda za tenhle nepoměr může nenažranost řetězců nebo změna prostředí. Ještě před pár lety si malé obchody stěžovaly, že ani přímo u výrobce nedostanou takovou cenu, za jakou jsou schopny nakoupit třeba v Makru. A taky jich nebylo tolik jako dnes. Jenže pak v Praze vyrostly vietnamské večerky jako houby po dešti a i v dalších větších městech se na místa dosud okupovaná butiky vracejí malé potraviny, zeleniny nebo masny. Výrobci a velkoobchody mohli tenhle trend zachytit a zmenšit rozdíl nákupních cen pro „malé“ a řetězce. A nebo se nic nezměnilo a řetězce pořád mají podstatně menší nákupní ceny. Pak by to znamenalo, že se hypermarkety hojí právě za období, kdy cenou vytlačily ony malé, že spoléhají na setrvačnost zákazníků a šroubují ceny kam to jde, takže malí i při dražším nákupu mohou prodávat levněji.

Dobře, kdo chce, může pro kafe do večerky, do hypermarketu ho nikdo nenutí. Ovšem strategie Tesca, kterou dokonale potvrdil server Tescoviny, je něco jiného. Vyhlásit „akci“ po předchozím dvoudenním zdražení, případně rovnou v akci nabídnout vyšší než včerejší cenu, to už je za hranicí soudnosti. Není to novinka, ale teprve teď je to nádherně vidět. Server shromažďuje data z e-shopu Tesca a má tak dokonalý přehled. A ten v mnoha případech vypadá nějak takhle:
tescoviny.jpg
Tescoviny jsou dokonalý tah. Majitel sice mluví o neziskovém projektu, ale po publicitě, kterou získal díky redakčnímu článku na lidovky.cz, si lze těžko představit, že by nepřišla nabídka, které neodolá. Ať již od Tesca, aby se zbavilo nemilého „odhalovače“, nebo od někoho, kdo systém nějak rozšíří a vydělá jinak. A budiž mu to přáno. Ten kousek, co nabubřelému řetězci provedl, za odměnu stojí.

Z publikovaných grafů nejde konstatovat nic o cenách v kamenném Tescu, ale ostuda je na světě. Škoda, že se podobného srovnání asi nedočkáme u řetězců neprovozujících e-shop, protože ruční sběr dat „z regálů“ by byl příliš drahý. Tecsoviny jsou ale příjemným náznakem, že by se v maloobchodě mohlo něco změnit. Čerpadlo s koncovou cenou 1000 korun, na které zrovna koukám, si těžko nakoupíme za cenu blížící se nákupním 250 korunám (za které mi ho prodal zaměstnanec velkoobchodu, zásobujícího hypermarkety), ale jídlo by níž mohlo. Třeba se svět nezbláznil napořád…

Autor: Petr Liška | středa 1.8.2012 11:35 | karma článku: 34.84 | přečteno: 4807x

Další články blogera

Petr Liška

Má placený obsah šanci, nebo psychologii.cz zvoní hrana?

Ekonomický server Motejlek.com a populárně-psychologický Psychologie.cz jsou pokládány za výjimky českého publikačního webu, které jsou schopny se uživit z platících uživatelů. Tomu druhému možná zvoní hrana.

28.4.2016 v 8:00 | Karma článku: 8.54 | Přečteno: 208 |

Petr Liška

Začalo platit absurdní řešení spotřebitelských sporů

Spotřebitel nespokojený s vyřízením záruky má od února možnost obrátit se na nové oddělení ČOI, které bude spor mediovat. Mediace má hlavu a patu, české aplikaci však první z toho chybí.

1.2.2016 v 7:00 | Karma článku: 6.79 | Přečteno: 576 | Diskuse

Petr Liška

Dlouhý mikrotriatlon aneb odložme své mety

V osmé třídě se běhalo 500 metrů, 250 kaštanovou alejí tam a zpátky. Po 30 metrech jsme s kamarádem odbočili za strom a z kapsy červených spartakiádních trenek vytáhli propašovanou cigaretu.

3.9.2015 v 7:30 | Karma článku: 4.53 | Přečteno: 145 |

Petr Liška

Restrikce udrží Řecko v eurozóně, až budou krávy rychlejší než světlo

Pravděpodobně víte, že reálně nic není rychlejší než světlo. Přesto existují rychlejší krávy. Ne ty normální, ale politické. Jsou něco jako Jakešovi neexistující bojleři.

16.7.2015 v 15:49 | Karma článku: 24.71 | Přečteno: 802 | Diskuse

Další články z rubriky Ekonomika

Jan M. Holík

T-Mobile: Čistý operátor! [PODCAST]

Chcete aktivovat tarif u T-Mobilu? První bude prověřena Vaše rodina! Ano, v roce 2016 T-Mobile, vlastněný německým Deutsche Telekomem, lustruje rodiny svých zákazníků.

27.7.2016 v 15:58 | Karma článku: 17.77 | Přečteno: 859 |

Vojtěch Kos

Každý rok do Thermalu zadarmo

Ceny za letošní Mezinárodní filmový festival Karlovy Vary jsou již rozdané. Oproti minulým ročníkům nyní byla přiřčena ještě jedna cena, a to přímo hotelu Thermal, kde se každoročně tato kulturní akce koná.

27.7.2016 v 9:55 | Karma článku: 32.64 | Přečteno: 2542 | Diskuse

Jiří Kůs

Samočisticí textilie, lepidlo místo svářečky. Kde potkáme nanotechnologie v budoucnosti?

Motorem digitální revoluce jsou pokročilé materiálové technologie. Miniaturizace sestoupila na úroveň molekul a atomů. 3D tisk umožňují nanokompozitní materiály. A jsou další oblasti, kde se nanotechnologie budou brzy uplatňovat.

26.7.2016 v 20:01 | Karma článku: 12.86 | Přečteno: 343 | Diskuse

Jan Ziegler

Budějické pivo válí a to je dobře

Tvrdé soupeření Čechů s Němci stálo před 121 lety za vznikem jednoho z nejznámějších českých pivovarů – českobudějovického Budvaru. Od té doby se jihočeský zlatavý mok stal pojmem a loňské ekonomické výsledky to potvrzují.       

26.7.2016 v 18:18 | Karma článku: 12.56 | Přečteno: 339 | Diskuse

Eva Mahdalová

US dluhopisy a CZK dluhopisové fondy

Co pohání ceny světových dluhopisů? Co způsobuje růst durace? A co to znamená pro investora? Jaká je výkonnost dluhopisových fondů v CZK? 

26.7.2016 v 16:16 | Karma článku: 9.68 | Přečteno: 500 |
Počet článků 126 Celková karma 0.00 Průměrná čtenost 1132

I can't see you, but you can see me...

Seznam rubrik

Napište mi

Vzkaz autorovi


Zbývá 1000 znaků.


Toto opatření slouží jako ochrana proti webovým robotům.
Při zapnutém javaskriptu se pole vyplní automaticky.


více


Najdete na iDNES.cz

mobilní verze
© 1999–2016 MAFRA, a. s., a dodavatelé Profimedia, Reuters, ČTK, AP. Jakékoliv užití obsahu včetně převzetí, šíření či dalšího zpřístupňování článků a fotografií je bez souhlasu MAFRA, a. s., zakázáno. Provozovatelem serveru iDNES.cz je MAFRA, a. s., se sídlem
Karla Engliše 519/11, 150 00 Praha 5, IČ: 45313351, zapsaná v obchodním rejstříku vedeném Městským soudem v Praze, oddíl B, vložka 1328. Vydavatelství MAFRA, a. s., je součástí koncernu AGROFERT ovládaného Ing. Andrejem Babišem.