Klávesové zkratky na tomto webu - základní
Přeskočit hlavičku portálu

Hyperbláznění marketů a chvála internetu

1. 08. 2012 11:35:00
„Kupte v akci dráž než normálně“ je marketingovým heslem Tesca. Aspoň to tak vypadá při pohledu na vývoj cen, který automaticky shromažďuje jeden šikovný server.

Už na začátku roku při pohledu na některé položky člověka napadlo, že se řetězce svezly na vlně „nutného“ zdražování v důsledku růstu DPH a krápánek to přehnaly. Sýr Krolewski za vyšplhal na dvacetikorunu za deset deka, ačkoli v malých městských potravinách byl pořád za 15 či 16 korun. 100 gramů červeného Douwe Egberts v „hypersuper“ za 35, ve večerce za 27 korun.

Těžko říci, zda za tenhle nepoměr může nenažranost řetězců nebo změna prostředí. Ještě před pár lety si malé obchody stěžovaly, že ani přímo u výrobce nedostanou takovou cenu, za jakou jsou schopny nakoupit třeba v Makru. A taky jich nebylo tolik jako dnes. Jenže pak v Praze vyrostly vietnamské večerky jako houby po dešti a i v dalších větších městech se na místa dosud okupovaná butiky vracejí malé potraviny, zeleniny nebo masny. Výrobci a velkoobchody mohli tenhle trend zachytit a zmenšit rozdíl nákupních cen pro „malé“ a řetězce. A nebo se nic nezměnilo a řetězce pořád mají podstatně menší nákupní ceny. Pak by to znamenalo, že se hypermarkety hojí právě za období, kdy cenou vytlačily ony malé, že spoléhají na setrvačnost zákazníků a šroubují ceny kam to jde, takže malí i při dražším nákupu mohou prodávat levněji.

Dobře, kdo chce, může pro kafe do večerky, do hypermarketu ho nikdo nenutí. Ovšem strategie Tesca, kterou dokonale potvrdil server Tescoviny, je něco jiného. Vyhlásit „akci“ po předchozím dvoudenním zdražení, případně rovnou v akci nabídnout vyšší než včerejší cenu, to už je za hranicí soudnosti. Není to novinka, ale teprve teď je to nádherně vidět. Server shromažďuje data z e-shopu Tesca a má tak dokonalý přehled. A ten v mnoha případech vypadá nějak takhle:
tescoviny.jpg
Tescoviny jsou dokonalý tah. Majitel sice mluví o neziskovém projektu, ale po publicitě, kterou získal díky redakčnímu článku na lidovky.cz, si lze těžko představit, že by nepřišla nabídka, které neodolá. Ať již od Tesca, aby se zbavilo nemilého „odhalovače“, nebo od někoho, kdo systém nějak rozšíří a vydělá jinak. A budiž mu to přáno. Ten kousek, co nabubřelému řetězci provedl, za odměnu stojí.

Z publikovaných grafů nejde konstatovat nic o cenách v kamenném Tescu, ale ostuda je na světě. Škoda, že se podobného srovnání asi nedočkáme u řetězců neprovozujících e-shop, protože ruční sběr dat „z regálů“ by byl příliš drahý. Tecsoviny jsou ale příjemným náznakem, že by se v maloobchodě mohlo něco změnit. Čerpadlo s koncovou cenou 1000 korun, na které zrovna koukám, si těžko nakoupíme za cenu blížící se nákupním 250 korunám (za které mi ho prodal zaměstnanec velkoobchodu, zásobujícího hypermarkety), ale jídlo by níž mohlo. Třeba se svět nezbláznil napořád...

Autor: Petr Liška | středa 1.8.2012 11:35 | karma článku: 34.84 | přečteno: 4807x

Další články blogera

Petr Liška

Multikulti po indiánsku

"Bylo by lepší, kdybyste přešli řeku a tam si postavili vlastní vesnici, protože naše zvyky se od vašich velmi liší. Mladí lidé by pak neuznávali ani jedny ani druhé, došlo by ke sporům a k válkám."

26.9.2016 v 8:38 | Karma článku: 20.13 | Přečteno: 665 | Diskuse

Petr Liška

Potlesk pro ministerské rozhodnutí

Šeredná plocha královéhradeckého centrálního náměstí už desetiletí čeká na rekonstrukci. Ještě si počká. Zdánlivě se o to zasloužilo Ministerstvo pro místní rozvoj. To ovšem za nic nemůže.

19.9.2016 v 14:57 | Karma článku: 8.35 | Přečteno: 351 | Diskuse

Petr Liška

Má placený obsah šanci, nebo psychologii.cz zvoní hrana?

Ekonomický server Motejlek.com a populárně-psychologický Psychologie.cz jsou pokládány za výjimky českého publikačního webu, které jsou schopny se uživit z platících uživatelů. Tomu druhému možná zvoní hrana.

28.4.2016 v 8:00 | Karma článku: 9.64 | Přečteno: 230 |

Petr Liška

Začalo platit absurdní řešení spotřebitelských sporů

Spotřebitel nespokojený s vyřízením záruky má od února možnost obrátit se na nové oddělení ČOI, které bude spor mediovat. Mediace má hlavu a patu, české aplikaci však první z toho chybí.

1.2.2016 v 7:00 | Karma článku: 7.21 | Přečteno: 587 | Diskuse

Další články z rubriky Ekonomika

Jan Ziegler

České železnice za miliardy korun zrychlují a mění se k nepoznání

Jsou to největší změny českých, moravských a slezských drah od dob jejich vzniku v 19. století. Oproti socialistickým dobám se upravují na vyšší rychlosti, a mohou tak konkurovat i silniční dopravě.

30.9.2016 v 18:10 | Karma článku: 0.00 | Přečteno: 61 | Diskuse

Václav Šubrt

Bezedný měšec centrálních bank a soumrak monetarismu

Už déle než 40 let se centrální banky po celém světě při svém jednání řídí doktrínou monetarismu, kterou v 70. letech do ekonomické praxe prosadil známý ekonom Milton Friedman.

30.9.2016 v 12:56 | Karma článku: 14.71 | Přečteno: 438 | Diskuse

Jaroslav Veverka

Čínskou ocel opravdu ne

Obecně jsem proti obchodním kvótám, proti restrikcím, regulacím a omezování ekonomiky. Ale představa, že Evropská unie udělí Číně statut „tržní ekonomiky“, a tím otevře (nejen) trh s ocelí, mi připadá nepřijatelná.

30.9.2016 v 9:00 | Karma článku: 13.49 | Přečteno: 378 |

Markéta Šichtařová

Houstone, máme problém. Tiká hned za hranicemi.

Asi jste o tom už slyšeli: Největší německá banka má problém. Možná jste si říkali, že se vás to netýká. Je to přeci německá banka. A co když řeknu, že situace nápadně připomíná rok 2008 a Lehman Brothers? Pořád je to v poho...?

30.9.2016 v 8:00 | Karma článku: 45.90 | Přečteno: 10864 | Diskuse

Jaroslav Haluza

V čem jsou si podobné děti a kotle na tuhá paliva?

Když je máte doma, zahřejí Vás na duši i na těle, ale zároveň si necháte vlézt stát do soukromí.....

29.9.2016 v 23:46 | Karma článku: 8.37 | Přečteno: 252 | Diskuse
Počet článků 128 Celková karma 0.00 Průměrná čtenost 1123

I can't see you, but you can see me...

Seznam rubrik

Napište mi

Vzkaz autorovi


Zbývá 1000 znaků.


Toto opatření slouží jako ochrana proti webovým robotům.
Při zapnutém javaskriptu se pole vyplní automaticky.


více


Najdete na iDNES.cz

mobilní verze
© 1999–2016 MAFRA, a. s., a dodavatelé Profimedia, Reuters, ČTK, AP. Jakékoliv užití obsahu včetně převzetí, šíření či dalšího zpřístupňování článků a fotografií je bez souhlasu MAFRA, a. s., zakázáno. Provozovatelem serveru iDNES.cz je MAFRA, a. s., se sídlem
Karla Engliše 519/11, 150 00 Praha 5, IČ: 45313351, zapsaná v obchodním rejstříku vedeném Městským soudem v Praze, oddíl B, vložka 1328. Vydavatelství MAFRA, a. s., je součástí koncernu AGROFERT ovládaného Ing. Andrejem Babišem.