Klávesové zkratky na tomto webu - základní
Přeskočit hlavičku portálu

Hyperbláznění marketů a chvála internetu

1. 08. 2012 11:35:00
„Kupte v akci dráž než normálně“ je marketingovým heslem Tesca. Aspoň to tak vypadá při pohledu na vývoj cen, který automaticky shromažďuje jeden šikovný server.

Už na začátku roku při pohledu na některé položky člověka napadlo, že se řetězce svezly na vlně „nutného“ zdražování v důsledku růstu DPH a krápánek to přehnaly. Sýr Krolewski za vyšplhal na dvacetikorunu za deset deka, ačkoli v malých městských potravinách byl pořád za 15 či 16 korun. 100 gramů červeného Douwe Egberts v „hypersuper“ za 35, ve večerce za 27 korun.

Těžko říci, zda za tenhle nepoměr může nenažranost řetězců nebo změna prostředí. Ještě před pár lety si malé obchody stěžovaly, že ani přímo u výrobce nedostanou takovou cenu, za jakou jsou schopny nakoupit třeba v Makru. A taky jich nebylo tolik jako dnes. Jenže pak v Praze vyrostly vietnamské večerky jako houby po dešti a i v dalších větších městech se na místa dosud okupovaná butiky vracejí malé potraviny, zeleniny nebo masny. Výrobci a velkoobchody mohli tenhle trend zachytit a zmenšit rozdíl nákupních cen pro „malé“ a řetězce. A nebo se nic nezměnilo a řetězce pořád mají podstatně menší nákupní ceny. Pak by to znamenalo, že se hypermarkety hojí právě za období, kdy cenou vytlačily ony malé, že spoléhají na setrvačnost zákazníků a šroubují ceny kam to jde, takže malí i při dražším nákupu mohou prodávat levněji.

Dobře, kdo chce, může pro kafe do večerky, do hypermarketu ho nikdo nenutí. Ovšem strategie Tesca, kterou dokonale potvrdil server Tescoviny, je něco jiného. Vyhlásit „akci“ po předchozím dvoudenním zdražení, případně rovnou v akci nabídnout vyšší než včerejší cenu, to už je za hranicí soudnosti. Není to novinka, ale teprve teď je to nádherně vidět. Server shromažďuje data z e-shopu Tesca a má tak dokonalý přehled. A ten v mnoha případech vypadá nějak takhle:
tescoviny.jpg
Tescoviny jsou dokonalý tah. Majitel sice mluví o neziskovém projektu, ale po publicitě, kterou získal díky redakčnímu článku na lidovky.cz, si lze těžko představit, že by nepřišla nabídka, které neodolá. Ať již od Tesca, aby se zbavilo nemilého „odhalovače“, nebo od někoho, kdo systém nějak rozšíří a vydělá jinak. A budiž mu to přáno. Ten kousek, co nabubřelému řetězci provedl, za odměnu stojí.

Z publikovaných grafů nejde konstatovat nic o cenách v kamenném Tescu, ale ostuda je na světě. Škoda, že se podobného srovnání asi nedočkáme u řetězců neprovozujících e-shop, protože ruční sběr dat „z regálů“ by byl příliš drahý. Tecsoviny jsou ale příjemným náznakem, že by se v maloobchodě mohlo něco změnit. Čerpadlo s koncovou cenou 1000 korun, na které zrovna koukám, si těžko nakoupíme za cenu blížící se nákupním 250 korunám (za které mi ho prodal zaměstnanec velkoobchodu, zásobujícího hypermarkety), ale jídlo by níž mohlo. Třeba se svět nezbláznil napořád...

Křišťálová Lupa 2016
Autor: Petr Liška | středa 1.8.2012 11:35 | karma článku: 34.84 | přečteno: 4807x

Další články blogera

Petr Liška

Stropnický reinkarnoval bolševického špicla

Vojenská rozvědka navazuje na tradice komunistovy lidové armády a chce špehovat všechny a všechno. Chce mít právo na do internetových uzlů nasadit "krabičky", přes které potečou všechna data.

30.11.2016 v 7:00 | Karma článku: 25.80 | Přečteno: 871 | Diskuse

Petr Liška

Multikulti po indiánsku

"Bylo by lepší, kdybyste přešli řeku a tam si postavili vlastní vesnici, protože naše zvyky se od vašich velmi liší. Mladí lidé by pak neuznávali ani jedny ani druhé, došlo by ke sporům a k válkám."

26.9.2016 v 8:38 | Karma článku: 21.09 | Přečteno: 715 | Diskuse

Petr Liška

Potlesk pro ministerské rozhodnutí

Šeredná plocha královéhradeckého centrálního náměstí už desetiletí čeká na rekonstrukci. Ještě si počká. Zdánlivě se o to zasloužilo Ministerstvo pro místní rozvoj. To ovšem za nic nemůže.

19.9.2016 v 14:57 | Karma článku: 10.78 | Přečteno: 363 | Diskuse

Petr Liška

Má placený obsah šanci, nebo psychologii.cz zvoní hrana?

Ekonomický server Motejlek.com a populárně-psychologický Psychologie.cz jsou pokládány za výjimky českého publikačního webu, které jsou schopny se uživit z platících uživatelů. Tomu druhému možná zvoní hrana.

28.4.2016 v 8:00 | Karma článku: 10.70 | Přečteno: 243 |

Další články z rubriky Ekonomika

Jan Sova

Proč může být EET pověstný poslední hřebíček do rakve

V článku bych rád ukázal, proč EET může být pověstným posledním hřebíčkem do rakve a to právě pro poctivé. Pro poctivé, kteří dodržují obrovské množství nejrůznějších povinností.

4.12.2016 v 13:15 | Karma článku: 31.26 | Přečteno: 1022 | Diskuse

Jan Matějů

EET jako nemoderní projekt proti trendu doby

EET je naprosto nemoderní projekt, který počítá s masivním nasazením papírových účtenek Až přijde nasazení EET do maloobchodu, budeme účtenkami zavaleni.

4.12.2016 v 12:47 | Karma článku: 14.98 | Přečteno: 441 | Diskuse

Lumír Vitha

Nevěř mEETům, které ti bulíkují

Tak už jEETo tady. Už to spustili. A už taky víme, že někde ještě vydávají účtenky "postaru", jinde zdražili nebo zavedli "babišné" a teď z toho mají na krku ouřad. Co to ale je, to EET? Co to stojí, co to obnáší, co to přinese?

3.12.2016 v 9:27 | Karma článku: 44.06 | Přečteno: 7401 | Diskuse

Pavel Opl

Udavačství se už rozjelo. EET se osvědčilo ! A Pandořina skříňka je otevřená ...

Generální finanční ředitelství už eviduje 92 udání v souvislosti s EET. Tomu říkám ostrý start. Paráda !

2.12.2016 v 14:17 | Karma článku: 37.25 | Přečteno: 2187 | Diskuse

Vladimír Dlouhý

Stroje nám zase berou práci? Vůbec ne!

Příští generaci čeká vyšší produktivita práce a tím pádem méně času strávených pracovní činností, vyšší bezpečnost během výkonu pracovních povinností a také šance na větší bohatství a prosperitu.

2.12.2016 v 8:34 | Karma článku: 9.77 | Přečteno: 566 | Diskuse
Počet článků 129 Celková karma 0.00 Průměrná čtenost 1122

I can't see you, but you can see me...

Seznam rubrik

Napište mi

Vzkaz autorovi


Zbývá 1000 znaků.


Toto opatření slouží jako ochrana proti webovým robotům.
Při zapnutém javaskriptu se pole vyplní automaticky.


více


Najdete na iDNES.cz

mobilní verze
© 1999–2016 MAFRA, a. s., a dodavatelé Profimedia, Reuters, ČTK, AP. Jakékoliv užití obsahu včetně převzetí, šíření či dalšího zpřístupňování článků a fotografií je bez souhlasu MAFRA, a. s., zakázáno. Provozovatelem serveru iDNES.cz je MAFRA, a. s., se sídlem
Karla Engliše 519/11, 150 00 Praha 5, IČ: 45313351, zapsaná v obchodním rejstříku vedeném Městským soudem v Praze, oddíl B, vložka 1328. Vydavatelství MAFRA, a. s., je součástí koncernu AGROFERT ovládaného Ing. Andrejem Babišem.