Klávesové zkratky na tomto webu - základní
Přeskočit hlavičku portálu

Hyperbláznění marketů a chvála internetu

1. 08. 2012 11:35:00
„Kupte v akci dráž než normálně“ je marketingovým heslem Tesca. Aspoň to tak vypadá při pohledu na vývoj cen, který automaticky shromažďuje jeden šikovný server.

Už na začátku roku při pohledu na některé položky člověka napadlo, že se řetězce svezly na vlně „nutného“ zdražování v důsledku růstu DPH a krápánek to přehnaly. Sýr Krolewski za vyšplhal na dvacetikorunu za deset deka, ačkoli v malých městských potravinách byl pořád za 15 či 16 korun. 100 gramů červeného Douwe Egberts v „hypersuper“ za 35, ve večerce za 27 korun.

Těžko říci, zda za tenhle nepoměr může nenažranost řetězců nebo změna prostředí. Ještě před pár lety si malé obchody stěžovaly, že ani přímo u výrobce nedostanou takovou cenu, za jakou jsou schopny nakoupit třeba v Makru. A taky jich nebylo tolik jako dnes. Jenže pak v Praze vyrostly vietnamské večerky jako houby po dešti a i v dalších větších městech se na místa dosud okupovaná butiky vracejí malé potraviny, zeleniny nebo masny. Výrobci a velkoobchody mohli tenhle trend zachytit a zmenšit rozdíl nákupních cen pro „malé“ a řetězce. A nebo se nic nezměnilo a řetězce pořád mají podstatně menší nákupní ceny. Pak by to znamenalo, že se hypermarkety hojí právě za období, kdy cenou vytlačily ony malé, že spoléhají na setrvačnost zákazníků a šroubují ceny kam to jde, takže malí i při dražším nákupu mohou prodávat levněji.

Dobře, kdo chce, může pro kafe do večerky, do hypermarketu ho nikdo nenutí. Ovšem strategie Tesca, kterou dokonale potvrdil server Tescoviny, je něco jiného. Vyhlásit „akci“ po předchozím dvoudenním zdražení, případně rovnou v akci nabídnout vyšší než včerejší cenu, to už je za hranicí soudnosti. Není to novinka, ale teprve teď je to nádherně vidět. Server shromažďuje data z e-shopu Tesca a má tak dokonalý přehled. A ten v mnoha případech vypadá nějak takhle:
tescoviny.jpg
Tescoviny jsou dokonalý tah. Majitel sice mluví o neziskovém projektu, ale po publicitě, kterou získal díky redakčnímu článku na lidovky.cz, si lze těžko představit, že by nepřišla nabídka, které neodolá. Ať již od Tesca, aby se zbavilo nemilého „odhalovače“, nebo od někoho, kdo systém nějak rozšíří a vydělá jinak. A budiž mu to přáno. Ten kousek, co nabubřelému řetězci provedl, za odměnu stojí.

Z publikovaných grafů nejde konstatovat nic o cenách v kamenném Tescu, ale ostuda je na světě. Škoda, že se podobného srovnání asi nedočkáme u řetězců neprovozujících e-shop, protože ruční sběr dat „z regálů“ by byl příliš drahý. Tecsoviny jsou ale příjemným náznakem, že by se v maloobchodě mohlo něco změnit. Čerpadlo s koncovou cenou 1000 korun, na které zrovna koukám, si těžko nakoupíme za cenu blížící se nákupním 250 korunám (za které mi ho prodal zaměstnanec velkoobchodu, zásobujícího hypermarkety), ale jídlo by níž mohlo. Třeba se svět nezbláznil napořád...

Autor: Petr Liška | středa 1.8.2012 11:35 | karma článku: 34.84 | přečteno: 4809x


Další články blogera

Petr Liška

Mimozemšťan: Tak to jsme v troubě, když oni jezdí na Mars autem!

Koncentrovaná touha následovaná výbuchem šťastných emocí ve vesmírném středisku při startu Falcon Heavy byla přesně tím obrazem, který jsme potřebovali

7.2.2018 v 12:33 | Karma článku: 18.85 | Přečteno: 426 |

Petr Liška

Zetorem se MZ odrovnal, ale vliv to mít nebude

Sociální percepce, haló efekt, atribuční chyba. Sociální psychologie by se na poslední prezidentské debatě vyřádila. Přispěla by k vnímaní reality, ale k výsledkům voleb těžko.

26.1.2018 v 10:53 | Karma článku: 21.91 | Přečteno: 1491 |

Petr Liška

Na Primě to príma nebylo, pane profesore,

Ach jo, pane profesore. Bál jsem se, že si vás Zeman v debatě namaže na chleba. A namazal. Aby se to nestalo podruhé, zvažte třeba tohle:

24.1.2018 v 7:25 | Karma článku: 41.52 | Přečteno: 7112 |

Petr Liška

Tomáš Ježek byl poctivej chlap

Byl to poctivej politik, takže vlastně ani politik nebyl. Určitě byl správnej chlap. Udělal svět lepší.

29.11.2017 v 17:20 | Karma článku: 15.75 | Přečteno: 652 |

Další články z rubriky Ekonomika

Jiří Vančura

Povede růst úrokových sazeb k poklesu cen nemovitostí?

ČNB i další centrální banky avizují nárůst úrokových sazeb, to znamená dražší hypotéky, snížení kupní síly na trhu s nemovitostmi a pokles cen?

19.2.2018 v 14:02 | Karma článku: 10.27 | Přečteno: 483 | Diskuse

Jiří Heřman

Zase jednou o té drahé vodě v Táboře

Tak se nám jedna televize zase obula do ceny vody v Táboře; sděluje nám (ve zkratce): voda tam stojí 115 korun za kubík je zdaleka nejdražší v republice v Evropě už je dražší jenom v Kodani. Tak si to vezměme po pořádku.

19.2.2018 v 13:05 | Karma článku: 12.25 | Přečteno: 563 | Diskuse

Petr Šindelář

Vícebarevné obaly potravin jsou údajně znakem vysoké životní úrovně

A současně zbytečným luxusem, neboť ihned po spotřebování obsahu z nich vzniká bezcenný odpad. Až někdy budou i v Česku existovat diskontní prodejny běžné v zahraničí, budou se v nich prodávat potraviny mnohem levněji...

19.2.2018 v 9:52 | Karma článku: 9.79 | Přečteno: 383 | Diskuse

Josef Barta

Nepoučitelní, hloupí, zatvrzelí…nedej Bože, úplatní…

Vládnou lidem pro blaho své a svých blízkých, blaho svých sponzorů a zahraničních investorů v naší zemi.

17.2.2018 v 21:25 | Karma článku: 18.47 | Přečteno: 446 | Diskuse

Krystof Bartos

Trhy jsou na hraně: kritická situace nebo pokračování býčího trendu?

O vývoji trhů jsem vás informoval v minulém článku, který reagoval na historické propady amerických akciových trhů. Problémy se nevyhnuly ani největší asijské či australské burze a výprodejová krasojízda ještě nemusí být u konce.

16.2.2018 v 18:00 | Karma článku: 10.56 | Přečteno: 413 | Diskuse
Počet článků 140 Celková karma 27.43 Průměrná čtenost 1161

I can't see you, but you can see me...





Najdete na iDNES.cz



mobilní verze
© 1999–2017 MAFRA, a. s., a dodavatelé Profimedia, Reuters, ČTK, AP. Jakékoliv užití obsahu včetně převzetí, šíření či dalšího zpřístupňování článků a fotografií je bez souhlasu MAFRA, a. s., zakázáno. Provozovatelem serveru iDNES.cz je MAFRA, a. s., se sídlem
Karla Engliše 519/11, 150 00 Praha 5, IČ: 45313351, zapsaná v obchodním rejstříku vedeném Městským soudem v Praze, oddíl B, vložka 1328. Vydavatelství MAFRA, a. s., je členem koncernu AGROFERT.