Klávesové zkratky na tomto webu - základní
Přeskočit hlavičku portálu

Hyperbláznění marketů a chvála internetu

1. 08. 2012 11:35:00
„Kupte v akci dráž než normálně“ je marketingovým heslem Tesca. Aspoň to tak vypadá při pohledu na vývoj cen, který automaticky shromažďuje jeden šikovný server.

Už na začátku roku při pohledu na některé položky člověka napadlo, že se řetězce svezly na vlně „nutného“ zdražování v důsledku růstu DPH a krápánek to přehnaly. Sýr Krolewski za vyšplhal na dvacetikorunu za deset deka, ačkoli v malých městských potravinách byl pořád za 15 či 16 korun. 100 gramů červeného Douwe Egberts v „hypersuper“ za 35, ve večerce za 27 korun.

Těžko říci, zda za tenhle nepoměr může nenažranost řetězců nebo změna prostředí. Ještě před pár lety si malé obchody stěžovaly, že ani přímo u výrobce nedostanou takovou cenu, za jakou jsou schopny nakoupit třeba v Makru. A taky jich nebylo tolik jako dnes. Jenže pak v Praze vyrostly vietnamské večerky jako houby po dešti a i v dalších větších městech se na místa dosud okupovaná butiky vracejí malé potraviny, zeleniny nebo masny. Výrobci a velkoobchody mohli tenhle trend zachytit a zmenšit rozdíl nákupních cen pro „malé“ a řetězce. A nebo se nic nezměnilo a řetězce pořád mají podstatně menší nákupní ceny. Pak by to znamenalo, že se hypermarkety hojí právě za období, kdy cenou vytlačily ony malé, že spoléhají na setrvačnost zákazníků a šroubují ceny kam to jde, takže malí i při dražším nákupu mohou prodávat levněji.

Dobře, kdo chce, může pro kafe do večerky, do hypermarketu ho nikdo nenutí. Ovšem strategie Tesca, kterou dokonale potvrdil server Tescoviny, je něco jiného. Vyhlásit „akci“ po předchozím dvoudenním zdražení, případně rovnou v akci nabídnout vyšší než včerejší cenu, to už je za hranicí soudnosti. Není to novinka, ale teprve teď je to nádherně vidět. Server shromažďuje data z e-shopu Tesca a má tak dokonalý přehled. A ten v mnoha případech vypadá nějak takhle:
tescoviny.jpg
Tescoviny jsou dokonalý tah. Majitel sice mluví o neziskovém projektu, ale po publicitě, kterou získal díky redakčnímu článku na lidovky.cz, si lze těžko představit, že by nepřišla nabídka, které neodolá. Ať již od Tesca, aby se zbavilo nemilého „odhalovače“, nebo od někoho, kdo systém nějak rozšíří a vydělá jinak. A budiž mu to přáno. Ten kousek, co nabubřelému řetězci provedl, za odměnu stojí.

Z publikovaných grafů nejde konstatovat nic o cenách v kamenném Tescu, ale ostuda je na světě. Škoda, že se podobného srovnání asi nedočkáme u řetězců neprovozujících e-shop, protože ruční sběr dat „z regálů“ by byl příliš drahý. Tecsoviny jsou ale příjemným náznakem, že by se v maloobchodě mohlo něco změnit. Čerpadlo s koncovou cenou 1000 korun, na které zrovna koukám, si těžko nakoupíme za cenu blížící se nákupním 250 korunám (za které mi ho prodal zaměstnanec velkoobchodu, zásobujícího hypermarkety), ale jídlo by níž mohlo. Třeba se svět nezbláznil napořád...

Autor: Petr Liška | středa 1.8.2012 11:35 | karma článku: 34.84 | přečteno: 4808x

Další články blogera

Petr Liška

Tomáš Ježek byl poctivej chlap

Byl to poctivej politik, takže vlastně ani politik nebyl. Určitě byl správnej chlap. Udělal svět lepší.

29.11.2017 v 17:20 | Karma článku: 14.86 | Přečteno: 534 |

Petr Liška

Listopadová historie v královéhradeckých Závodech Vítězného února

Historie 17. listopadu z jedné fabriky je spíš jen pro zaznamenání, než že by na tom bylo něco ke čtení. Pro zaznamenání jmen, která by jinak asi nezazněla.

17.11.2017 v 10:20 | Karma článku: 15.35 | Přečteno: 511 | Diskuse

Petr Liška

Že 17. listopadu 1989 žili brontosauři, nezpochybňuje realitu minulosti

Dějepis 2. světové války byl pro mě v dětství vzdálený jako třetihory. Že je to dnes s rokem 1989 podobné, má logiku. Jen je možná nešťastné zpochybňovat komunistickou minulost. Ta dřívější fašistická se přece taky nezpochybňuje.

16.11.2017 v 12:43 | Karma článku: 15.16 | Přečteno: 297 |

Petr Liška

Donutíte? No, nedonutíte, holky a kluci pirátský

"Donutíme ČEZ a další státní firmy zveřejňovat smlouvy," říkáte. No, holky a kluci pirátský, nedonutíte. Byli byste sami proti sobě, respektive proti svobodě, kterou například na internetu prosazujete.

27.10.2017 v 7:30 | Karma článku: 33.82 | Přečteno: 1660 | Diskuse

Další články z rubriky Ekonomika

Markéta Šichtařová

Vyhazov z EU

Pan vyučený knihkupec, který nebyl schopen dokončit pro chabé studijní výsledky ani gymnázium, jinak také bývalý šéf Europarlamentu, toho času předseda německé SPD známý i pod jménem Martin Schulz, uráží suverénní evropské státy.

15.12.2017 v 8:00 | Karma článku: 48.41 | Přečteno: 15320 | Diskuse

Luboš Smrčka

Pražská schizofrenie jako obecný ekonomický problém

Pamatuji doby, není to zase tak moc dávno, v podstatě ani ne deset let, kdy při každé změně pozemku na stavební parcelu začal v Praze (i jinde) křik: Jdou na ruku developerům! Hanba! Byly to krásné doby.

15.12.2017 v 7:47 | Karma článku: 10.36 | Přečteno: 329 | Diskuse

Luboš Smrčka

Euro? Nechme ho tak deset let spát

Končící premiér Bohuslav Sobotka se přihlásil k rychlejší cestě k euru. I když společnou evropskou měnu principiálně odmítám vidět jako politický problém, není to dobrý nápad. A to z dobrých ekonomických důvodů.

14.12.2017 v 7:44 | Karma článku: 16.65 | Přečteno: 413 | Diskuse

Pavel Ďuran

Přeplatky a nedoplatky

Ouřada je pán, občan pouhý kmán. Neboli dlužím-li úředníkovi já, vyžaduje úhradu hned. Když nezaplatím, jsem penalizován.

14.12.2017 v 7:30 | Karma článku: 27.09 | Přečteno: 699 | Diskuse

Pavel Kamas

Je Bitcoin bublina?

Bitcoin je poslední dobou téma skloňováno nejen ve sdělovacích prostředcích. Jedná se o zlatou žílu nebo házení peněz do kanálu? To ukáže budoucnost. Není to cesta k uložení všech peněz, ale ani není třeba se bát zaspekulovat si.

8.12.2017 v 18:15 | Karma článku: 17.60 | Přečteno: 929 | Diskuse
Počet článků 137 Celková karma 19.80 Průměrná čtenost 1117

I can't see you, but you can see me...





Najdete na iDNES.cz



mobilní verze
© 1999–2017 MAFRA, a. s., a dodavatelé Profimedia, Reuters, ČTK, AP. Jakékoliv užití obsahu včetně převzetí, šíření či dalšího zpřístupňování článků a fotografií je bez souhlasu MAFRA, a. s., zakázáno. Provozovatelem serveru iDNES.cz je MAFRA, a. s., se sídlem
Karla Engliše 519/11, 150 00 Praha 5, IČ: 45313351, zapsaná v obchodním rejstříku vedeném Městským soudem v Praze, oddíl B, vložka 1328. Vydavatelství MAFRA, a. s., je členem koncernu AGROFERT.